4月9日の午後、記者が伊勢丹新宿店の前を通ると、テレビカメラを持った撮影隊が帰るところに出くわしました。「これは何かあるに違いない!」と周辺を見渡すと、伊勢丹のウィンドウ ディスプレイの様子がいつもと違うのです。
華やかな装飾はなく真っ白いボードが1枚だけ立っており、書かれている文字は「(アップルのマーク)WATCH まもなく登場」。4月10日(金)に予約を開始する「Apple Watch」と、同日オープンする「Apple Watch at Isetan Shinjuku」の広告だったのです。